SEO关键字

内容的新鲜度–  Hubspot  今年完成了一项基准测试，该基准再次表明，发布频率更高可以提高Google排名。

但是，发布新内容只是表示Google更新的一种方式。您可以对已经发布的内容进行很多处理，以使其更新。

例如，来自Backlinko的Brian Dean 在两年内仅发表了约30篇文章。但是，他通过重写并添加新信息来保持所有最新信息。

尽管定期发布很重要，但是只要您的内容详尽且深入，您仍然可以通过每月发布一次来获得良好的效果。

直接答案– 最后，Google有时会在SERP上为搜索者提供直接答案。如果您清楚地编写了内容，以使Google能够将其识别为特定问题的答案，则该内容将直接显示在搜索栏下方。

谷歌垃圾邮件团队的前负责人马特·卡茨（Matt Cutts）并经常在SEO和算法更改的最新消息中公开发表声音。去年，他宣布削减行话的人们将步入  正轨。

这就是为什么详细的指南和长篇操作指南变得越来越受欢迎的原因。因此，请确保您整理出文字。花哨的流行语和复杂的句子结构既不会使您听起来聪明，也不会帮助您的SEO游戏。

Moz列出了所有  想要直接回答的关键方面。

关键字选择

我们只是简要介绍了关键字研究。

但这是一个非常重要的主题，值得一书。

原因是类似SEO的90％通常围绕着关键字选择。

我只是统计了一下，但您明白了。

关键字决定了每个内容的含义。

它决定了您所说的网站名称或在线描述品牌的方式。

关键字甚至指示您如何建立链接，包括从选择的策略到计划实施它们的所有内容。

人们犯的另一个常见错误是他们停止了。

也许他们重新设计了他们的网站，  或者发起了新的营销活动。

他们执行一两个星期，更新页面，然后停止。

他们认为关键字研究是一劳永逸的事情。实际上，情况恰恰相反。

最好的SEO一直在进行关键字研究。

他们还在不断重新评估其现有内容上的关键字是否仍然有意义。

这就是聪明人如何做出错误的关键字决策。

常见关键字研究错误＃1：选择错误的关键字

假设您销售咨询服务。

您的服务可能会在一年中使客户花费10,000美元。

每月不到一千美元，所以这不是不可能的。

但是它仍然相当昂贵。

现在，如果您在“免费业务增长技巧”中排名第一，那么您猜想将吸引什么样的受众？

您会招募寻找免费物品的人！这意味着他们访问您的网站后可能就不会交出信用卡。

一个关键字可以每月向您的网站发送数千人。

但是，这可能是错误的观众。因此，对其进行排名没有意义！

您最好选择其他关键字，即使这意味着每月要放弃990次访问。

想想看：如果只有一两个阅读该转换的人，那么您已经领先了。

不过，这不是我看到的唯一常见错误。

实际上，下一个更常见。

常见关键字研究错误＃2：无视竞争

您从一开始就选择了正确的关键字。

与您的工作相关。而且它更好地与您要出售的产品保持一致。

那么，您接下来要做的是什么？

您可以打开一个关键字量工具，例如Google Keyword Planner  ，甚至是付费工具，例如SEMrush。

您输入一些想法，然后返回结果。

自然，您会开始倾向于搜索次数最多的搜索引擎。

但是，这就是您所缺少的。

您对关键字进行排名的能力通常更多地取决于您要面对的竞争。

例如，查看关键字“内容营销”。

每月搜索量约为6.5-9.5k。很好！

无论如何，它都不是网络上最受欢迎的之一。但这是一个好的开始。

当您将自己的网站与当前排名的网站进行比较时，就会发生问题。

您看到这些网站的域和页面权限了吗？

您看到它们各自具有的链接根域的数量吗？

大多数网站可能需要数月（甚至数年）才能接近任何地方。

这意味着您将我们其中一位推出前三名的机会微乎其微。

那么接下来会发生什么呢？

结果人们直接使用长尾关键词  。

他们认为，仅仅因为这些产品的销量会低得多，所以竞争也会如此。

不幸的是，情况并非总是如此。

查看“内容营销代理”搜索查询以了解原因。

仅在大约100次访问时，访问量就大大减少了。似乎是完美的长尾关键字。

除了，只有一个问题。查看这场比赛。

所有这些站点已经存在多年了。

它们都有数百个（如果不是成千上万）链接。

此查询的竞争与第一个热门查询的竞争一样。

因此，这比第一个更糟。如果您以某种方式排名第一，那么您几乎不会获得任何流量！

鉴于竞争水平很高，对该查询的需求太低了。

再一次，这没有任何意义。

下一步你要怎么做？

如何找到以下关键字：

1. 与您的业务有关

2. 不太有竞争力

3. 但是仍然提供足够的流量值得值得努力吗？

那是个黄金问题。

答案是您必须跳出思维框。这是如何做。

关键字研究提示1：关注搜索意图

大多数人专注于关键字。

违反直觉，这就是您现在想要做的。

您应该尝试确定人们在搜索什么，而不是查看人们在输入什么。

这就是“搜索意图”所指的。

这是获得少量流量和增加实际收入之间的区别。

让我们从一个基本场景开始，以突出显示差异。

您拥有工作地点。

您可以通过让公司在您的网站上运行职位发布列表来赚钱。

这意味着您需要使工作页面排名良好，以便人们访问您的网站，而不是访问Indeed  或其他地方。

通过您找到工作的人越多，您获得的收入就越多。

但是请注意使用“工程工作”之类的关键字会发生什么。

结果到处都是！

有些人指机械工程师，而另一些人则专注于软件或入门级职位。

每次搜索的目的是完全不同的。

这就是您需要确定的。

什么究竟  是该用户想要？他们对哪种工程工作感兴趣？

幸运的是，这个问题突出了我们如何最终通过提出不太好的竞争性关键字来解决它。

目前，Indeed.com可能是一个艰难的竞争对手。因此，您需要根据搜索意图找到其他选择。

首先，查看Google对该查询的建议搜索。

这些是人们执行的其他常见搜索。

您已经拥有了一些潜力。

“机械”，“民间”和“工业”可能具有很高的竞争力。但是“环境”或“音频”呢？

向下滚动到SERP的最底部，以获取Google的更多建议。

“航空航天”特别有趣。

让我们看最后一个示例，看看在使用另一种工具之前，搜索意图在关键字选择中所扮演的角色。

但是，让我们从一个问题开始：

在Google中输入“最佳营销自动化工具”时，人们在寻找什么？

是的，他们正在寻找一种营销自动化工具。除此以外，他们还没有准备好承诺。

相反，他们正在寻找一种评估替代方案的方法。他们正在寻找并排比较，以便可以将苹果与苹果进行比较。

现在，看看将搜索查询运行到Google中时会发生什么。

我强调了第一个付费结果和自然排名，因为它们追求的是搜索意图。

他们试图理解人们在寻找什么，而不仅仅是他们在输入什么。然后，他们将其提供给他们。

中间的其他付费结果只是试图向您出售一种工具，尽管事实上，在此搜索的人们希望查看多种选择。

这些公司在查看关键字列表时并未考虑每个用户的潜在动机。

这就像隧道视野。

您可以在某些工具中拉出关键字列表，按搜索量排名，然后执行该列表。

相反，您需要像第二天看到Google自己的建议那样扩展选择范围。

AnswerThePublic  是我执行此操作的最喜欢的工具，因为它使用实际的搜索查询来构建列表。

搜索“最佳营销自动化工具”，它将进一步细分列表。

我最喜欢的图表之一甚至可以帮助您准确地细分搜索对象。

例如，此图表明以下人员正在搜索“最佳营销自动化工具”：

· WordPress用户

· B2B专业人士

· 小型企业

· 初创企业

这些都是完全不同的受众。

每个人可能都有自己的预算。

例如，由风险投资支持的初创公司愿意为小企业支付更多的钱。

每个人也都有自己的需求。

WordPress用户将需要一个简单的插件来直接从应用程序内部运行广告系列，而B2B专业人士可能与平台无关。

或者，他们可能希望通过自动化工具来运行其网站，以减少管理工作量。

看到了什么含义？

它将更改您定位的关键字。

您构建的页面或创建的博客文章将解决每个页面的子集，以争夺每个空间中的最佳关键字。

但这甚至会影响您最终要运行的广告系列。

如果您想引起媒体的关注，并且要关注WordPress用户，那意味着您将针对WordPress特定的网站和博客。

即使读者较少，您还是要在WPBeginner而不是Inc.com上进行宣传或做广告。

由于竞争少，您成功的几率会更高。网站的观众将对您必须出售的产品更加感兴趣。

这意味着您不仅会获得更好的链接或搜索排名，而且还会获得更多收入。