Jan 3, 2019 Viewed: 216 Tags: 代码优化   谷歌seo   google优化   跨境电商   电子商务  

SEO中的“白帽”与“黑帽”(一)

SEO中的“白帽”与“黑帽”策略(一)


自上世纪90年代末的狂野西部时代以来,SEO工作者被分为两个阵营——“黑帽”(Black Hat)和“白帽”(White Hat)。随着时间的推移,这些区别好比是漫画中的恶棍和英雄,通常是为了迎合我们的营销议程而加以修饰,只存在于我们个人的想象中。基于特定的不同策略,“黑”和“白”也可以理解为“保守”和“自由”,然后随着时间的推移和你问的每个人的不同而变化,这个定义几乎都带有假设和判断。

 

不幸的是,太多的企业主仍然会根据SEO人员所会的技巧(“黑帽”或“白帽”)来选择是否应聘他们,即使这种技巧只在销售电话中出现。所以,在我们通常认为的“白帽SEO”和“黑帽SEO”的背后,是否真的存在着真正的战略和手法上的差异呢?而了解这些差异可以方便我们为自己的业务做出正确的选择。

 

这无关道德。

 

虽然在SEOmoz中,我们通常会认为自己所掌握的SEO技巧是“白帽”,但在这篇文章中,Tabpear将暂时把道德放在一边。因为Tabpear认为,当我们说“黑帽”时,我们指的并不是完全非法的行为(比如侵入某人的网站),而是那些故意违反谷歌规则来提高你的排名那些手法与技巧。虽然欺骗系统和损害搜索质量是有违道德的,但这篇文章的目的是在你面临选择不同SEO手法时,帮助你以一个相对正确的视角来看待与分析问题。

 

关注的SEO策略的价值

 

所谓“价值”,指的是能否为站点和搜索访问者提供价值的策略。首先像“发送垃圾邮件为网站引流”的策略就是一个相对低价策略。这么做通常不非法,甚至也不是不道德的(因为这取决于你的个人观点),所以通常很多做SEO的人会选择这么做。

 

还有就是用关键字加载的页脚链接将客户的所有站点链接回我们自己的站点。这显然是不道德的,并且这么做也不能提升我们网站的价值。坦白说,这太容易了。谷歌知道这一点,并且会很自然地降低这些链接的权重(在极端情况下,甚至可能惩罚该站点)。

 

但讽刺的是,这些“低价”策略相对那些试图以尽可能低的成本获得市场份额的人,却又是有价值的。实际上,人们往往低估了这些策略所花费的时间,而高估了投资的回报。但值得一提的是,这些低价策略往往会慢慢消失。随着谷歌审核标准变得越来越严格,这些低价策略也就变得越来越危险。因为低价值策略对未来没有任何帮助。一旦这个策略失败,通常情况下,我们不得不去重新寻找其他同样的低价值的策略。举个例子,假设你从你所有的客户端获取了低价值页脚文本的链接,你的单向链接网络看起来是这样的:


链接权重的指向如图为所有的绿色箭头。然后,有一天,谷歌终止了这种低价值策略。你还剩下什么?(如下图)

 

 

 

是的,你没有留下多少,因为这些链接除了SEO之外从来没有其他真正的价值。

不过,想象一下,当这些链接不仅承载着权重(绿色),还承载着流量(蓝色),它看起来将会是这样子的:

 

 

 

现在,假设谷歌改变了规则,你就失去了这些链接的权重排名。但由于这些链接仍然有价值,因为它们仍然把访客流量带到你的网站,如下图所示:

 

 

 

可能实际情况会跟图片看起来会有些不完全一样,因为实际的流量的规模和质量也会有所不同。可以得出结论,如果我们只是把SEO工作当儿戏,使用了大量低价的策略,我们注定会失去一切。但是如果我们创建了一些有价值的东西来吸引访问者,即便是谷歌算法的规则改变了,我们仍旧会为网站积累权重。

 


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