使用“描述”元标记
页面的描述meta标签为Google和其他搜索引擎提供了该页面的摘要。页面的标题可能是几个单词或短语，而页面的描述元标记可能是一两个句子或两个简短的段落。与<title>标记一样，描述元标记也放置在<head>HTML文档的元素中。
描述元标记的优点是什么？
说明元标记很重要，因为Google可能会将其用作您网页的摘要。请注意，我们之所以说“可能”，是因为Google可以很好地匹配用户查询，因此可以选择使用页面可见文本的相关部分。在每个网页上添加描述元标记始终是一个好习惯，以防Google无法找到在代码段中使用的很好的文本选择。网站站长中央博客中提供了有关改进网页摘要的信息性帖子，其中包含更好的描述元标记18和为您的用户提供更好的网页摘要19。我们还提供了一个方便的帮助中心文章，介绍如何创建好的标题和摘要20。
准确总结页面内容
编写描述，如果用户在搜索结果中看到您的描述元标记作为摘录，那么这将通知并引起用户兴趣。虽然描述元标记中的文本没有最小或最大长度，但我们建议确保其足够长以在搜索中完全显示（请注意，根据搜索的方式和位置，用户可能会看到大小不同的摘要），并且包含所有相关信息用户都需要确定该页面是否有用并且与他们相关。
避免：
· 编写与页面内容无关的描述元标记。
· 使用“这是网页”或“有关棒球卡的页面”之类的通用描述。
· 仅用关键字填充描述。
· 将文档的整个内容复制并粘贴到description meta标签中。
对每个页面使用唯一的描述
每个页面都有一个不同的描述元标记，对用户和Google都有帮助，尤其是在用户可能会在您的域中打开多个页面的搜索（例如，使用site: 运算符进行的搜索）中。如果您的网站有成千上万甚至数百万个页面，则手工制作描述元标记可能不可行。在这种情况下，您可以根据每个页面的内容自动生成描述元标记。
避免：
· 在您网站的所有页面或一大组页面上使用单个描述元标记。
使用标题标签强调重要文本
使用有意义的标题来指示重要主题，并帮助为您的内容创建层次结构，使用户更容易浏览文档。
想象你在写大纲
类似于为大型论文写大纲，对页面内容的主要点和子点进行思考，并确定在何处适当使用标题标签。
避免：
· 将文本放在标题标签中对定义页面的结构没有帮助。
· 在其他标签喜欢<em>和<strong>可能更合适的地方使用标题标签。
· 从一种标题标签不规则地移动到另一种。
在页面上谨慎使用标题
在有意义的地方使用标题标签。页面上的标题标签过多，会使用户难以扫描内容并确定一个主题在何处结束而另一主题在何处开始。
避免：
· 页面上标题标记的使用过多。
· 标题很长。
· 使用标题标签仅用于样式化文本而不显示结构。
添加结构化数据标记
结构化数据21是代码，您可以将其添加到站点页面上，以向搜索引擎描述您的内容，以便他们可以更好地了解页面上的内容。搜索引擎可以利用这种理解在搜索结果中以有用（且引人注目的！）的方式显示您的内容。反过来，这可以帮助您吸引适合您业务的合适类型的客户。
例如，如果您有一家在线商店并标记了一个单独的产品页面，则可以帮助我们了解该页面上包含自行车，价格和客户评论。我们可能在相关查询的搜索结果片段中显示该信息。我们称这些为“丰富的结果”。
除了使用结构化数据标记获得丰富的结果外，我们还可以使用它来以其他格式提供相关的结果。例如，如果您有一家实体商店，可以指定营业时间，让潜在客户准确地找到您需要的时间，并在搜索时通知他们您的商店是否开/关。
您可以标记许多与业务相关的实体：
· 您所销售的产品
· 营业地点
· 有关您的产品或业务的视频
· 营业时间
· 活动清单
· 菜谱
· 您公司的徽标，还有更多！
使用Rich Results测试检查您的标记
标记完内容后，您可以使用Google Rich Results测试25来确保实现中没有错误。您可以输入内容所在的URL，也可以复制包含标记的实际HTML。
避免：
· 使用无效的标记。
使用数据荧光笔
如果您想尝试结构化标记而不更改网站的源代码，可以使用Data Highlighter，它是Search Console中集成的免费工具，支持一部分内容类型。
如果您希望将标记代码复制并粘贴到页面上，请尝试使用标记助手工具。
避免：
· 当您不确定要实现标记时，请更改网站的源代码。
跟踪标记页面的运行情况
Search Console中各种 丰富的结果报告26会向您显示在过去90天内，我们在网站上检测到带有特定类型的标记的页面，它们出现在搜索结果中的次数以及用户点击它们的次数。 。它还显示了我们检测到的任何错误。
避免：
· 添加用户不可见的标记数据。
· 创建虚假评论或添加不相关的标记。