Jun 24, 2019 Viewed: 343 Tags: 外贸网站建设   海外营销   电子商务   google优化   谷歌seo   跨境电商  

什么是SEO拆分测试?

什么是SEO拆分测试?


对于任何自称为数据驱动的SEOer来说,SEO拆分测试(SEO split testing)是一个相对较新的概念,它正成为SEO优化的一个必不可少的工具。像我们熟知的A / B测试CRO(Conversion Rate Optimisation,转化率优化)一样,如果你相信你花费的时间可以产生更多的流量,那么将这些方法应用到SEO中是一个非常棒的事情。今天Tabpear将为大家介绍深入介绍SEO拆分测试。

 

我们可以比较下CRO测试,在CRO测试中,我们通常要比较页面(或一组页面)的控件和变体的版本,以查看哪个版本的转换性能更好。我们可以通过将用户分配到不同的分组中,来观察哪个分组的转化率。同样在SEO拆分测试中,如果我们在尝试确定哪个版本的页面在自然搜索流量方面表现得更好的时候采用一种类似于crolike的方法来欺骗用户的话,我们将无法测试这种方法的效果。因为Googlebot只有一个版本,它只能看到页面的一个版本。

 

为了解决这个问题,SEO将拆分测试分组页面:我们取一个网站的一个部分,其中所有的页面都遵循类似的模板(例如电商网站上的产品页面),并将页面分割成2个部分。通过这种方法,我们可以度量跨变体页面更改的流量影响,而不是基于控制页面性能的预测。(参考下图)

 

 

常见的SEO拆分测试错误

 

1. 没有让拆分测试运行足够长的时间

 

作为SEOer,我们知道我们所做的更改可能需要一段时间才能生效。当我们运行一个SEO拆分测试时,也应该遵循这一点。在最开始的时候,我们运行的时间越长,最终测试的结果就越显著,并且我们也会对得出的结果更有确定性。但我们也不能让一个测试运行无限制长时间,所以我们必须要预先确定结束日期,才能得出更有效的结论。在SEO分割测试的情况下,我们使用贝叶斯统计方法来度量重要性,这意味着在测试达到显著性之前保持测试运行是有效的,并且您可以在那一点上对您的结果有信心。

 

2. 测试没有足够的流量

 

在使用精简ODN的情况下运行拆分测试的站点的流量水平会有很大的差别。在我们进行SEO拆分测试的过程中,我们得出了一个经验法则:如果一个类似页面的站点区域每天总共没有获取至少1000个自然曝光的话,我们将很难衡量拆分测试带来的任何提升。除了站点部分中有大量的流量外,还需要确保您的流量分布在大量页面中。如果超过50%的站点部分的自然流量是3或4个页面,这意味着您的测试很容易受到这些页面性能波动的影响,而这些性能波动与测试无关。通过在站点部分很好地分布流量,我们可以确保这些特定于页面的波动将会自动消除,这将使得我们对测量出来的数据的更加真实。

 

3. 使用JavaScript运行SEO分离测试

 

许多站点使用的一种解决方案是使用基于javascript的工具(如谷歌标记管理器)来运行。但除了JavaScript的页面整体性能更差以外,谷歌不能一直接收通过JavaScript实现的更改。这主要有两个原因:爬行、索引和呈现页面的过程是一个多阶段的过程,一旦Googlebot发现了一个页面,它首先对原始HTML中的内容进行索引,然后在考虑任何依赖于JavaScript的内容或更改之前,通常会有一个延迟。

 

即使Googlebot已经呈现了页面的JavaScript版本,它也有5秒的截止时间,之后它将停止处理任何JavaScript。web页面的许多JavaScript更改,特别是那些依赖于第三方工具和插件的更改,需要超过5秒的时间,这意味着谷歌在更改生效之前就已经停止了关注。这可能导致测试中的不一致。例如,如果您正在使用JavaScript插件更改标题标签的格式,那么谷歌可能只接收到少数变体页面的更改。这意味着,无论您认为正在测试的更改是什么,都没有机会显示出显著的效果。


 


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