简单的URL传达内容信息
为网站上的文档创建描述性类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，还可以为想要链接到内容的用户创建更简单，更“友好”的URL。访客可能会被包含很少可识别单词的极长且隐秘的URL所吓倒。
如果您的网址有意义，那么在不同的上下文中它可能会更有用且更容易理解。
URL显示在搜索结果中
最后，请记住，文档的URL通常显示在Google的搜索结果中文档标题下方。
Google擅长抓取所有类型的URL结构，即使它们非常复杂，但是花时间使您的URL尽可能简单也是一种好习惯。
最佳实践
在网址中使用单词
带有与您网站的内容和结构相关的单词的URL对于浏览您的网站的访问者来说更友好。
避免：
· 使用带有不必要参数和会话ID的冗长URL。
· 选择通用页面名称，例如“ page1.html”。
· 使用过多的关键字，例如“ baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm”。
创建一个简单的目录结构
使用目录结构可以很好地组织您的内容，并使访问者可以轻松地知道他们在您网站上的位置。尝试使用目录结构来指示在该URL上找到的内容类型。
避免：
· 具有子目录的深层嵌套，例如“ ... / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”。
· 使用与目录内容无关的目录名称。
提供一个版本的URL来访问文档
为防止用户链接到一个版本的URL，而其他用户链接到另一个版本（这可能会在URL之间拆分该内容的信誉），请着重在页面的结构和内部链接中使用和引用一个URL。如果您确实发现人们正在通过多个URL访问相同的内容，那么将301重定向从非首选URL设置为主导URL就是一个很好的解决方案。如果您无法重定向，也可以使用规范的URL或使用rel =“ canonical” 链接元素。
避免：
· 让子域和根目录中的页面访问相同的内容，例如“ domain.com/page.html”和“ sub.domain.com/page.html”。
优化内容
使您的网站有趣又有用
与此处讨论的任何其他因素相比，创建引人注目的实用内容对您的网站的影响可能更大。用户在看到优质内容时便会知道这些内容，并且可能希望将其他用户引导至该内容。这可以通过博客文章，社交媒体服务，电子邮件，论坛或其他方式进行。
自然的或口口相传的嗡嗡声是有助于建立您的网站在用户和Google中的声誉的因素，而且很少有高质量的内容。
知道您的读者想要什么（并交给他们）
考虑用户可能会搜索以查找您的内容片段的单词。对主题了解很多的用户在搜索查询中可能会使用与主题陌生的用户不同的关键字。例如，长期的足球迷可能会搜索[fifa]（国际足球联合会的缩写），而新的足球迷可能会使用更普遍的查询，例如[足球季后赛]。预计搜索行为的这些差异并在编写内容时（使用关键字短语的良好组合）应对它们可能会产生积极的结果。Google Ads提供了一个便捷的关键字计划器可帮助您发现新的关键字变体并查看每个关键字的大致搜索量。此外，Google Search Console在效果报告中为您提供了您网站出现的热门搜索查询，以及将最多用户访问您网站的搜索查询。
考虑创建其他站点没有提供的新的有用服务。您还可以撰写原始研究成果，打破令人震惊的新闻报道，或利用您独特的用户群。其他站点可能缺少执行这些操作的资源或专业知识。
最佳实践
撰写易于阅读的文字
用户喜欢写得好并且易于遵循的内容。
避免：
· 写草率的文本，其中包含许多拼写和语法错误。
· 尴尬或写得不好的内容。
· 在图像和视频中嵌入文本以获取文本内容：用户可能需要复制和粘贴文本，而搜索引擎无法阅读。
清晰地组织主题
整理您的内容总是有好处的，这样访问者可以很好地了解一个内容主题在哪里开始而另一内容结束。将您的内容分成逻辑块或分区，可以帮助用户更快地找到他们想要的内容。
避免：
· 将有关不同主题的大量文本转储到页面上，而没有段落，副标题或布局分离。
创建新鲜，独特的内容
新内容不仅可以保持您现有的访客群，而且还可以吸引新访客。
避免：
· 重新整理（甚至复制）现有内容将给用户带来很少的额外价值。
· 您的网站上的内容具有重复或几乎重复的版本。
了解有关重复内容的更多信息
为您的用户而不是搜索引擎优化内容
根据访问者的需求来设计站点，同时确保搜索引擎可以轻松访问您的站点通常会产生积极的结果。
避免：
· 插入大量针对搜索引擎的不必要的关键字，但对用户而言却很烦人或毫无意义。
· 具有诸如“用于访问此页面的常见拼写错误”之类的文本块，对用户来说增值不大。
· 欺骗性地向用户 隐藏文本，但将其显示给搜索引擎。
以培养用户信任的方式行事
如果用户认为您的网站值得信赖，那么他们会感到很自在。
信誉良好的网站值得信赖。在特定领域内以专业知识和可信赖度培养声誉。
提供有关谁发布您的网站，提供内容及其目标的信息。购物和其他金融交易网站应具有清晰且令人满意的客户服务信息，以帮助用户解决问题。新闻网站应提供有关谁负责内容的明确信息。
使用适当的技术也很重要。如果购物结帐页面没有安全连接，则用户将无法信任该网站。
明确专业知识和权威
网站的专业知识和权威性可以提高其质量。确保您网站上的内容是由具有该主题专业知识的人员创建或编辑的。例如，提供专家或经验丰富的资源可以帮助用户了解文章的专业知识。如果存在这样的共识，则在有关科学主题的页面上表达公认的共识是一种好习惯。
为您的主题提供适当的内容
创建高质量的内容需要大量的以下至少一项：时间，精力，专业知识和才能/技能。内容应在事实上准确，写得清楚且全面。因此，例如，如果您将页面描述为食谱，请提供易于遵循的完整食谱，而不仅仅是一组食材或菜肴的基本描述。
避免：
· 提供的页面内容不足。
避免分散广告
我们希望广告可见。但是，您不应让广告分散用户注意力或阻止他们消费网站内容。例如，广告，补充内容或插页式页面（在您期望的内容之前或之后显示的页面）使网站难以使用。了解有关此主题的更多信息。
避免：
· 在页面上放置分散注意力的广告。