SEO：白帽与黑帽技术

多种方法可以提高网页在搜索结果中的知名度。在同一网站的页面之间交叉链接以提供指向重要页面的更多链接可以提高其可见性。 编写包含经常搜索的关键字词组的内容，以便与各种各样的搜索查询相关，这往往会增加流量。更新内容，以使搜索引擎经常向后爬，可能会给站点带来额外的负担。将相关的关键字添加到网页的元数据中，包括标题标签和元描述，将倾向于提高网站搜索列表的相关性，从而增加流量。URL规范化使用规范链接元素或301重定向通过多个URL访问的网页的数量可以帮助确保指向不同版本URL的链接都计入该页面的链接流行度得分。

SEO技术可分为两大类：搜索引擎公司建议将其作为良好设计的一部分的技术（“白帽”）和搜索引擎不认可的那些技术（“黑帽”）。搜索引擎试图最大程度地减少后者的影响，其中包括垃圾邮件散布。行业评论员已将这些方法分类，并且采用这些方法的从业人员为白帽 SEO或黑帽 SEO。白帽往往会产生持续很长时间的结果，而黑帽则预计，一旦搜索引擎发现他们的所作所为，它们的站点最终可能会被暂时或永久禁止。

如果SEO符合搜索引擎指南并且不涉及欺骗，则被视为白帽子。由于搜索引擎指南并不是按照一系列规则或诫命编写的，因此需要注意的重要区别。白帽SEO不仅要遵循准则，而且还要确保搜索引擎索引并随后排名的内容与用户将看到的内容相同。通常将白帽建议总结为为用户（而不是为搜索引擎）创建内容，然后使该内容易于被在线“蜘蛛”算法访问，而不是试图从其预期目的中欺骗算法。白帽SEO在许多方面都类似于促进可访问性的网络开发，尽管两者并不完全相同。

黑帽SEO尝试以搜索引擎不赞成或涉及欺骗的方式来提高排名。一种黑帽技术使用隐藏的文本（作为与背景颜色相似的文本），位于不可见的div中或位于屏幕之外。另一种方法是根据访问者是在请求页面还是在搜索引擎中请求页面来提供不同的页面，这种技术称为“ 隐身”。有时使用的另一类是灰色帽子SEO。这介于黑帽和白帽方法之间，在这种方法中，所采用的方法避免了对站点的惩罚，但不会为用户提供最佳内容。灰帽子SEO完全专注于提高搜索引擎排名。

搜索引擎可能会通过降低排名或完全从数据库中删除列表来惩罚使用黑帽或灰色帽子方法发现的网站。此类罚款可以通过搜索引擎的算法自动进行，也可以通过手动站点审核进行。一个例子是2006年2月Google 出于欺骗手段将宝马德国和理光德国撤职。但是，两家公司都迅速道歉，修复了有问题的页面，并恢复到Google的搜索引擎结果页面。

SEO并非适用于每个网站的适当策略，其他Internet营销策略可能更有效，例如根据网站运营商的目标通过按点击付费（PPC）广告系列进行付费广告。搜索引擎营销（SEM）是设计，运行和优化搜索引擎广告活动的一种做法。与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中有偿和无偿优先级排名之间的区别。它的目的更重要的是重视而不是相关；网站开发人员应将SEM放在最重要的位置，考虑到可见性，因为大多数浏览器都导航到其搜索的主要列表。成功的互联网营销活动还可能依赖于构建高质量的网页来吸引和说服，建立分析程序以使网站所有者能够衡量结果以及提高网站的转化率。 2015年11月，Google向公众发布了完整的160页版本的“搜索质量评级指南”，显示了他们将重点转移到“有用性”和移动搜索上。近年来，移动市场激增，超过了台式机的使用，正如StatCounter在2016年10月所显示的那样，他们分析了250万个网站，发现51.3％的页面是由移动设备加载的。 Google一直是通过鼓励网站使用其 Google搜索控制台（即移动设备友好性测试）来利用移动使用的普及程度的公司之一，该网站允许公司根据搜索引擎结果以及用户使用方式来衡量其网站-友好。

SEO可能会产生足够的投资回报率。但是，搜索引擎不会为自然搜索流量付费，它们的算法会发生变化，并且不能保证继续推荐。由于缺乏保证和确定性，如果搜索引擎停止向访客发送信息，那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能会遭受重大损失。搜索引擎可以更改其算法，从而影响网站的排名，并可能导致流量的严重损失。根据Google首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）的说法，2010年，Google进行了500多次算法更改-每天几乎更改1.5次。网站运营商将自己从对搜索引擎流量的依赖中解放出来，被认为是明智的商业做法。除了Web爬网程序的可访问性之外，用户Web可访问性对于SEO变得越来越重要。