SEO国际市场

SEO并非适用于每个网站的适当策略，其他Internet营销策略可能更有效，例如根据站点运营商的目标通过按点击付费（PPC）广告系列进行付费广告。搜索引擎营销（SEM）是设计，运行和优化搜索引擎广告活动的一种做法。与SEO的区别最简单地描述为搜索结果中有偿和无偿优先级排名之间的区别。它的目的更重要的是重视而不是相关；网站开发人员应将SEM放在最重要的位置，考虑到可见性，因为大多数浏览器都导航到其搜索的主要列表。成功的互联网营销活动还可能依赖于构建高质量的网页来吸引和说服，建立分析程序以使网站所有者能够衡量结果，并提高网站的转化率。 2015年11月，Google向公众发布了完整的160页版本的“搜索质量评级指南”，显示了他们将重点转移到“有用性”和移动搜索上。近年来，移动市场激增，超过了台式机的使用，正如StatCounter在2016年10月所显示的那样，他们分析了250万个网站，发现51.3％的页面是由移动设备加载的。 Google一直是通过鼓励网站使用其 Google搜索控制台（即移动设备友好性测试）来利用移动使用的普及程度的公司之一，该网站允许公司根据搜索引擎结果以及用户使用方式来衡量其网站-友好。

SEO可能会产生足够的投资回报率。但是，搜索引擎不会为自然搜索流量付费，它们的算法会发生变化，并且不能保证继续推荐。由于缺乏保证和确定性，如果搜索引擎停止发送访问者，那么严重依赖搜索引擎流量的企业可能会遭受重大损失。搜索引擎可以更改其算法，从而影响网站的排名，并可能导致流量的严重损失。根据Google首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）的说法，2010年，Google进行了500多次算法更改-每天几乎更改1.5次。网站运营商将自己从对搜索引擎流量的依赖中解放出来，被认为是明智的商业做法。除了Web爬网程序的可访问性（上文已解决）之外，用户Web可访问性对于SEO变得越来越重要。

优化技术已针对目标市场中占主导地位的搜索引擎进行了高度调整。搜索引擎的市场份额因市场而异，竞争也一样。2003年，丹尼·沙利文（Danny Sullivan）表示，Google约占所有搜索量的75％。[68]在美国以外的市场中，谷歌的份额通常更大，并且截至2007 年，谷歌仍是全球搜索引擎的主导地位。截至2006年，谷歌在德国的市场份额为85-90％。当时美国有数百家SEO公司，而德国只有约5家。根据Hitwise的资料，截至2008年6月，Google在英国的市场份额接近90％。 该市场份额已在许多国家获得。

截至2009年，只有少数几个大型市场的Google不在搜索引擎的领先地位。在大多数情况下，当Google在给定市场中不处于领先地位时，它会落后于本地公司。最著名的示例市场是中国，日本，韩国，俄罗斯和捷克共和国，分别位于百度，雅虎！日本，Naver，Yandex和Seznam是市场领导者。

成功的国际市场搜索优化可能需要专业翻译网页，在目标市场中的顶级域名中注册域名，以及提供本地IP地址的网络托管。否则，无论语言如何，搜索优化的基本要素基本相同。

2002年10月17日，SearchKing在俄克拉荷马州西部地区的美国地方法院对搜索引擎Google提起诉讼。SearchKing声称，谷歌防止垃圾邮件发送的策略构成了对合同关系的严重干扰。2003年5月27日，法院批准了Google驳回申诉的动议，因为SearchKing“未能说明可以给予救济的要求”。

2006年3月，KinderStart就搜索引擎排名对Google提起诉讼。诉讼之前，KinderStart的网站已从Google的索引中删除，该网站的访问量下降了70％。2007年3月16日，美国加利福尼亚北区地方法院（圣何塞分庭）不经修改就驳回了KinderStart的申诉，并部分批准了Google针对第11条对KinderStart律师的制裁的动议，要求他向Google支付部分Google诉讼费用。法律费用。